Das zumindest will eine Studie von US-Psychologen der Duke University belegen, die in der Aprilausgabe des “Journal of Consumer Research” veröffentlicht wird.

In einem Experiment wurden 341 Studenten aufgefordert, während eines angeblichen (Psychologische Tests basieren im Gegensatz zu wirtschaftswissenschaftlichen Experimenten, zum Beispiel in der Spieltheorie, immer auf einer Lüge!) Sehschärfetest an Computerbildschirmen Zahlen zu addieren und zu entscheiden, ob die ebenfalls dargestellten rötlichen Quadrate links oder rechts des Monitors erscheinen. Für 13 Millisekunden wurde den Probanden zwischendurch entweder das Apple-Logo oder die drei großen Buchstaben IBM gezeigt.

Danach erst kam der eigentliche Test. Die Studenten sollten möglichst viele Verwendungsarten für Ziegelsteine benennen, also zum Beispiel Türstopper oder Tischbein. Und im Ergebnis zeigten sich die Studenten kreativer, denen das Apple-Logo eingeblendet worden ist. Sie konnten im Durchschnitt zwei Verwendungen mehr als die “IBM-Gruppe” aufzählen.

Im Nachhinein erinnerte sich kein Student an das Apple-Logo respektive die IBM-Buchstaben. Mehr Informationen über den Test und eine kleine Abhandlung zur Werbepsychologie finden sich auf Spiegel.de.